Google abandonne la suppression des cookies tiers dans Chrome

L’Impact sur la publicité ciblée

Les cookies sont essentiels pour le suivi des internautes à travers différents sites web, permettant ainsi des annonces plus ciblées et personnalisées. Avec l’abandon de la suppression des cookies, les annonceurs peuvent continuer à utiliser ces technologies pour optimiser leurs campagnes. En maintenant ces cookies, Google permet aux professionnels du marketing digital de continuer à offrir des annonces pertinentes en fonction de l’historique de navigation. Les éditeurs et les annonceurs, qui se préparaient à un avenir sans cookies, devront revoir leurs stratégies publicitaires.

Protection des données et vie privée

La protection des données et la vie privée des internautes restent des préoccupations majeures. Google avait initialement prévu de supprimer les cookies pour améliorer la confidentialité. Cependant, la complexité de trouver une alternative efficace a conduit à ce changement de cap. Les initiatives comme la Privacy Sandbox et les topics continueront à être développées pour trouver un équilibre entre les annonces ciblées et la protection de la vie privée. Google propose désormais une expérience permettant aux utilisateurs de faire des choix éclairés et d’ajuster leurs paramètres de confidentialité à tout moment.

Quelles alternatives pour l’avenir ?

Google explore toujours des alternatives aux cookies pour améliorer la confidentialité sans nuire aux annonces. L’apprentissage fédéré et les solutions comme les topics sont en cours de développement. Bien que la suppression des cookies soit abandonnée pour l’instant, la recherche d’autres moyens pour protéger la vie privée tout en permettant une publicité efficace continue. Privacy Sandbox et ses API resteront accessibles aux sites, et Google prévoit des investissements pour améliorer cette solution. Google prévoit également d’introduire une protection des adresses IP dans le mode Incognito pour renforcer la confidentialité.

Réactions et impacts

L’annonce a été bien accueillie par l’Alliance Digitale et plusieurs adtechs, dont Criteo et The Trade Desk, qui ont vu leurs actions monter en bourse. Cependant, certains acteurs de l’adtech ont critiqué cette décision, soulignant l’impact de l’incertitude continue sur leur activité. Des tests ont révélé que Privacy Sandbox pouvait entraîner une réduction significative des revenus publicitaires pour certains éditeurs, jusqu’à 60% selon Criteo. L’objectif initial de Google était que la déperdition des revenus ne dépasse pas 5%. Le consentement de l’utilisateur est requis pour l’utilisation de cookies à des fins de publicité personnalisée. Les internautes devront décider si les choix de confidentialité se feront site par site ou pour tout le navigateur.

Consultation avec les régulateurs

Google consultera divers régulateurs, dont la CMA (Autorité de la concurrence et des marchés) au Royaume-Uni et la Commission européenne, pour s’assurer que la nouvelle approche respecte les normes de confidentialité. L’ICO (Information Commissioner’s Office) britannique a exprimé sa déception face à la décision de Google de ne pas bloquer les cookies. Google a reçu de nombreux retours de parties prenantes, y compris des régulateurs, des éditeurs, des développeurs web et des groupes de la société civile. La CMA suit de près l’évolution de Privacy Sandbox depuis une plainte déposée fin 2020 par le MOW (Mouvement pour l’Open Web).

Expérience utilisateur

L’expérience vise à renforcer le contrôle des internautes sur leurs paramètres de confidentialité à travers l’ensemble de leur navigation sur le web. Les utilisateurs pourront ajuster leurs choix de confidentialité à tout moment. Les contours de cette expérience restent flous, et les modalités de son application sont encore en discussion. Anthony Chavez, vice-président de Google en charge de Privacy Sandbox, a déclaré que cette approche vise à « élever le choix des utilisateurs ».

Et quelles conséquences pour les internautes ?

Pour les internautes, le maintien des cookies signifie une continuité dans la manière dont leurs données de navigation sont collectées et utilisées pour les annonces ciblées. Cela implique que les publicités qu’ils voient resteront pertinentes, basées sur leur historique de navigation à travers différents sites web. Toutefois, la question de la confidentialité demeure préoccupante. Les utilisateurs auront désormais plus de contrôle sur leurs paramètres de confidentialité, grâce à la nouvelle expérience proposée par Google. Ils pourront ajuster leurs choix de confidentialité à tout moment, décidant si ces paramètres s’appliquent site par site ou globalement pour tout le navigateur.

Cette décision pourrait également influencer la perception des utilisateurs concernant la confiance envers Google et les autres plateformes web. En offrant des options de contrôle plus granulaires, Google tente de trouver un équilibre entre l’efficacité publicitaire et la protection des données personnelles. Les utilisateurs devront être vigilants et bien informés pour utiliser ces outils de manière optimale. De plus, la protection des adresses IP dans le mode Incognito est une initiative bienvenue pour renforcer la confidentialité, bien que ses implications pratiques restent à voir.

Conséquences pour l’Industrie de la publicité en ligne

Le secteur de la publicité en ligne sera significativement affecté par cette décision. Les éditeurs et les annonceurs devront ajuster leurs stratégies pour s’adapter à cette nouvelle réalité. La décision de Google est perçue comme une bouffée d’air pour de nombreux éditeurs et adtechs. Les acteurs de l’adtech soulignent les risques concurrentiels et techniques liés à cette décision. Il y a des inquiétudes concernant une possible mesure contraignante et inutile similaire à l’App Tracking Transparency d’Apple sur mobile.

Conclusion

Le maintien des cookies dans Google Chrome est une nouvelle significative pour notre secteur. Cela nous offre un répit tout en nous rappelant l’importance de la protection des données et de la vie privée des utilisateurs. Continuons à suivre les innovations de Google et à adapter nos stratégies pour offrir des publicités toujours plus respectueuses de la confidentialité des utilisateurs.

Autres articles